搜尋引擎行銷

2013-01-18

搜尋引擎行銷（Search engine marketing，SEM）　　SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜尋引

搜尋引擎行銷（Search engine marketing，SEM）

　　SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜尋引擎推銷 Web 網站，同時應用 SEO 技術。

　　搜尋引擎優化（Search engine optimization，SEO）

　　SEO 就是根據對搜尋引擎的吸引力和可見性來優化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜尋引擎選中。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的範疇。

　　搜尋引擎結果頁面（Search engine results page，SERP）

　　SERP 是為特定搜索顯示的清單或結果。SERP 有時候定義為搜尋引擎結果的安排（placement）。根據本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP 中取得良好的表現就是一切。

　　垃圾技術（Spamming）

　　垃圾技術是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），並利用排名演算法中的漏洞來影響針對目標關鍵字的排名。垃圾技術可以表現為多種形式，但是 “垃圾技術” 最簡單的定義是 Web 網站用來偽裝自己並影響排名的任何技術。根據是否採用垃圾技術，SEO 方法可分為兩大類：

　　黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技術欺騙搜尋引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。

　　白帽 SEO（White hat SEO）：以正當方式優化網站，使它更好地為使用者服務並吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。

　　隱藏文本（hidden text）一種作弊技術，通過這種技術，網頁上的文字被設計來被網頁自動尋檢程式而不是人看到。文本可以通過用極小的的字型大小顯示而不被看到，或者使用和背景顏色一樣的顏色，或者將關鍵字被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。作弊者在網頁上堆積關鍵字來得到高的搜索排名。