旅遊搜尋-桌機、手機行為大不同

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2013-06-26

旅遊搜尋-桌機、手機行為大不同

呼籲相關業者可配合關鍵字做內容曝光最佳化 因此針對近期旅遊搜尋成長趨勢,台灣Google也建議旅行業者或廣告主可針對此波潮流配合Google關鍵字廣告與跨平台

呼籲相關業者可配合關鍵字做內容曝光最佳化

因此針對近期旅遊搜尋成長趨勢,台灣Google也建議旅行業者或廣告主可針對此波潮流配合Google關鍵字廣告與跨平台服務媒合做最佳化,進而做到「做精」、「做深」及「做廣」階段,進而配合Google四瑩一雲的廣告優勢實現內容曝光目標。

同時,台灣Google也強調目前手持裝置搜尋量有逐年增加趨勢,因此相較於桌機平台的行銷模式,行動搜尋將會是日後看好的主要戰場,因此也建議關鍵字廣告內容商與廣告主等可針對此類手持裝置提供內容最佳化的行動版網站,使其更加符合小螢幕觀看、方便操作,同時功能整合性充足的版面配置。
 
95%旅遊訂單未透過旅展成交 網路搜尋量大增

 

其中透露台灣地區近年來出國旅遊約有1024萬人次,而在國內旅遊部分則高達1.5億人次,同時就過去認為旅展有助於旅遊業者推廣產品的使用情況,在目前Google Search越來越多人使用之下,反而透過Google關鍵字或相關廣告機制更有助於旅遊相關商品成交,而非透過旅展展示、促銷等方式。

 

以台灣Google所公布數據,約有88%台灣地區使用者透過網路搜尋旅遊相關資訊,其中以套裝行程為最高搜尋類型,其次分別為住宿、商路行程與出遊航班等資訊,整體來看約有年增率50%成長現象,平均每0.04秒就有使用者透過電腦搜尋旅遊內容。另外,就台灣Google與第三方研究機構所分析結果,認為台灣地區使用者通常會在2-3個月前就開始準備旅行資訊整理,同時在比較部分至少也會在下決定前看過13組旅遊資訊相關網站。

 

桌機、手機搜尋行為大不同

 

相較於桌機搜尋量,行動裝置的旅遊資訊搜尋量約有160%年成長,幾乎每2.7次的旅遊相關搜尋便是在行動裝置上完成,其中手機約為29%,而平板部分則是8%,至於桌機整體來看還是主要搜尋裝置,約佔64%比例。

 

另外就台灣Google所觀察現象,使用者通常會以手持裝置查找較為即時、短時間完成的旅遊訊息,而桌機上的搜尋多半會延續手持裝置的搜尋結果,乃至於完成旅遊行程下單、成交等流程。同時,搜尋使用行為與發生時間也因不同裝置差異而有分別,例如一般工作日的搜尋量會以桌機居高,週末假日才會在手持裝置有較高搜尋量,而以單日使用情況來看,也大致反應工作時間的桌機搜尋使用量較高,而工作時間之餘才會以手持裝置進行搜尋。

 

至於在實際Google Search關鍵字成長部分,可以發現不少內容與交通工具相關,另外則是與當季活動、熱門話題有關。同時在桌機與手持裝置的搜尋結果部分,也反應先前不同裝置會有不同搜尋行為結果,手持裝置搜尋通常會以即時資訊為主,例如交通工具時刻表、地點等,而桌機搜尋則可能會反應深入研究景點介紹,或者是決定下訂單等使用模式。

 



全文網址: Google:旅遊搜尋 桌機、手機使用行為大不同 | 網路衝浪 | 線上漫遊 | udn數位資訊 http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=460822#ixzz2XHwg1FxH
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