旅遊搜尋-桌機、手機行為大不同

其中透露台灣地區近年來出國旅遊約有1024萬人次，而在國內旅遊部分則高達1.5億人次，同時就過去認為旅展有助於旅遊業者推廣產品的使用情況，在目前Google Search越來越多人使用之下，反而透過Google關鍵字或相關廣告機制更有助於旅遊相關商品成交，而非透過旅展展示、促銷等方式。

以台灣Google所公布數據，約有88%台灣地區使用者透過網路搜尋旅遊相關資訊，其中以套裝行程為最高搜尋類型，其次分別為住宿、商路行程與出遊航班等資訊，整體來看約有年增率50%成長現象，平均每0.04秒就有使用者透過電腦搜尋旅遊內容。另外，就台灣Google與第三方研究機構所分析結果，認為台灣地區使用者通常會在2-3個月前就開始準備旅行資訊整理，同時在比較部分至少也會在下決定前看過13組旅遊資訊相關網站。

桌機、手機搜尋行為大不同

相較於桌機搜尋量，行動裝置的旅遊資訊搜尋量約有160%年成長，幾乎每2.7次的旅遊相關搜尋便是在行動裝置上完成，其中手機約為29%，而平板部分則是8%，至於桌機整體來看還是主要搜尋裝置，約佔64%比例。

另外就台灣Google所觀察現象，使用者通常會以手持裝置查找較為即時、短時間完成的旅遊訊息，而桌機上的搜尋多半會延續手持裝置的搜尋結果，乃至於完成旅遊行程下單、成交等流程。同時，搜尋使用行為與發生時間也因不同裝置差異而有分別，例如一般工作日的搜尋量會以桌機居高，週末假日才會在手持裝置有較高搜尋量，而以單日使用情況來看，也大致反應工作時間的桌機搜尋使用量較高，而工作時間之餘才會以手持裝置進行搜尋。

至於在實際Google Search關鍵字成長部分，可以發現不少內容與交通工具相關，另外則是與當季活動、熱門話題有關。同時在桌機與手持裝置的搜尋結果部分，也反應先前不同裝置會有不同搜尋行為結果，手持裝置搜尋通常會以即時資訊為主，例如交通工具時刻表、地點等，而桌機搜尋則可能會反應深入研究景點介紹，或者是決定下訂單等使用模式。