旅遊季來臨 關鍵字廣告選擇有秘訣

網路上搜尋旅遊資訊，已經是現代人出門行前必做的功課，因此不少業者會投放搜尋引擎關鍵字廣告招攬潛在客戶，而Google近日發表的統計數據，關鍵字廣告揭露台灣人旅遊搜尋的行為，或許可作為業者選擇關鍵字的參考。

根據六月份的資料顯示，90%台灣人使用網路研究旅遊相關資訊，包含商務行程、住宿、套裝行程以及出遊航班。而台灣的旅遊相關搜尋以年增率50%的速度快速成長，關鍵字廣告平均每0.03秒就有一個訪客在Google.com.tw上搜尋旅遊相關資訊。以這樣的頻率來看，每天在Google.com.tw上搜尋旅遊資訊的人數，相當於7個旅展的參展人次！

Google也表示在手機上的旅遊相關搜尋量，以160%的速度保持年成長，其中每2.7次的旅遊相關搜尋中，就有1次發生在行動裝置上，搜尋行為發生的裝置，在平日與週末也不盡相同。桌機搜尋量週間較週末高25%，手機搜尋量週末較週間高30%，顯示使用者關鍵字廣告在週末較少使用桌機，綜觀Google提供的數據來看，業者宜視本身業務屬性、地域、投放日期、季節時令等因素，審慎選擇適當的關鍵字，才能以最低的價格獲得最高的效果。而改以行動裝置替代。不過桌機與手機的搜尋行為卻有所差異。

Google同時也揭露2013年初至今，關鍵字廣告消費者旅遊搜尋關鍵字排行榜，其中「交通安排」如高鐵、台鐵等關鍵字位居排行榜前幾名，若業者在關鍵字中搭配這些字詞，就可更容易獲得曝光與點擊。

今年快速竄紅的旅遊關鍵字則有季節性的「油桐花」、「螢火蟲」，日幣貶值所衍生的「日本旅遊」，以及非常熱門的「廉價航空」，都是台灣網友熱蒐的旅遊相關關鍵字。

Google也建議業者們的廣告投放可從關鍵字廣告「精」、「深」、「廣」三個策略著手。在消費者需求發生時，從搜尋行為上以關鍵字提供切合的服務謂之「精」；透過展示型廣告，提高品牌知名度、產品認知度謂之「深」；掌握電視、電腦、平板、手機四個螢幕的跨裝置、跨平台廣告謂之「廣」。業者們不妨參考看看

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