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搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，SEM）、搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）、與關鍵字廣告（Keyword Advertising）到底有什麼不同？不要說一般使用者搞得滿頭霧水，有時候一些專家所談的內容也都可能南轅北轍，我們一一來解釋清楚。
搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，SEM）顧名思義就是透過跟網路搜尋引擎來進行行銷活動。例如使用者在搜尋引擎（如Google、Yahoo等）輸入關鍵字，然後依照顯示的搜尋結果點選符合需求的資料，這時候出現的資料（可能是自然搜尋結果，也可能是關鍵字廣告）就是網路搜尋行銷活動的結果之一。
其中自然搜尋（Organic Search）的結果就是搜尋結果頁面（Search Engine Results Page，SERP），要讓您的網站能夠出現在SERP較前面的位置，就是需要進行搜尋引擎優化（或稱搜尋引擎最佳化、搜尋引擎排名優化、搜尋引擎排名最佳化）。
而搜尋結果裡，如果這個關鍵字有相關廣告，就還包括了關鍵字廣告連結。因此進行搜尋引擎行銷就是跟搜尋引擎優化與關鍵字廣告有關的活動，前者需要長時間進行才能看到成效，後者可以透過精準的關鍵字選擇與導入網頁（Landing Page）的設計，可在短期內看到效果。
現在國內外都把搜尋行銷（Search Marketing）跟搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）當成同樣的東西，中間就差個Engine，好像沒啥差異吧，但是你知道最早的搜尋行銷是什麼嗎？最早的搜尋行銷就是電話簿 （Yellow Page，Yellow Book）。
根據 About.com 的"The History of the Yellow Pages"，電話簿出現在1886年，Wikipedia則說電話簿最早的概念出現在1883年。
為什麼電話簿是最早的搜尋行銷？搜尋引擎行銷是跟「搜尋引擎」有關的行銷活動，搜尋行銷則是跟「搜尋」這個行為有關的行銷活動。電話簿是幹 什麼用的？就是讓你「搜尋」需要的商家訊息，電話簿內就有一堆廣告插在商家聯絡訊息的頁面，當你需要找搬家公司，你會發現有搬家公司叫「一一搬家公司」、 「一一一搬家公司」，這些就是在搶SERP （電話簿內的排名），如果你叫「龍在天搬家公司」，那就排到很後面，大概就等著關門。
搜尋引擎行銷跟搜尋行銷就差在一個有Engine幫你搜尋，另一個你要遵守規則自己搜尋，所以說電話簿是最早的搜尋行銷。這兩者的media（媒介）不完全相 同，搜尋行銷大於搜尋引擎行銷，其策略可能就會有差異。如果你的東西主要在鄉下賣，搜尋引擎行銷可能就完全不通，但是也許搜尋行銷還可以施展效果（電話簿 之類）。
搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，SEM）、搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）、與關鍵字廣告（Keyword Advertising）到底有什麼不同？不要說一般使用者搞得滿頭霧水，有時候一些專家所談的內容也都可能南轅北轍，我們一一來解釋清楚。搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，SEM）顧名思義就是透過關鍵字排名跟網路搜尋引擎來進行行銷活動。
例如使用者在搜尋引擎（如Google、Yahoo等）輸入關鍵字，然後依照顯示的搜尋結果點選符合需求的資料，這時候出現的資料（可能是自然搜尋結果，也可能是關鍵字廣告）就是網路搜尋行銷活動的結果之一。其中自然搜尋（Organic Search）的結果就是搜尋結果頁面（Search Engine Results Page，SERP），要讓您的網站能夠出現在SERP較前面的位置，就是需要進行搜尋引擎優化（或稱搜尋引擎最佳化、搜尋引擎排名優化、搜尋引擎排名最佳化）。而搜尋結果裡，如果這個關鍵字有相關廣告，就還包括了關鍵字廣告連結。因此進行搜尋引擎行銷就是跟搜尋引擎優化與關鍵字廣告有關的活動，前者需要長時間進行才能看到成效，後者可以透過精準的關鍵字選擇與導入網頁（Landing Page）的設計，關鍵字排名可在短期內看到效果。
現在國內外都把搜尋行銷（Search Marketing）跟搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）當成同樣的東西，中間就差個Engine，好像沒啥差異吧，但是你知道最早的搜尋行銷是什麼嗎？最早的搜尋行銷就是電話簿 （Yellow Page，Yellow Book）。根據 About.com 的"The History of the Yellow Pages"，電話簿出現在1886年，Wikipedia則說電話簿最早的概念出現在1883年。為什麼電話簿是最早的搜尋行銷？搜尋引擎行銷是跟「搜尋引擎」有關的行銷活動，搜尋行銷則是跟「搜尋」這個行為有關的行銷活動。電話簿是幹 什麼用的？就是讓你「搜尋」需要的商家訊息，電話簿內就有一堆廣告插在商家聯絡訊息的頁面，當你需要找搬家公司，你會發現有搬家公司叫「一一搬家公司」、 「一一一搬家公司」，這些就是在搶SERP （電話簿內的排名），如果你叫「龍在天搬家公司」，那就排到很後面，大概就等著關門。搜尋引擎行銷跟搜尋行銷就差在一個有Engine幫你搜尋，另一個你要遵守規則自己搜尋，所以說電話簿是最早的搜尋行銷。這兩者的media（媒介）不完全相 同，搜尋行銷大於搜尋引擎行銷，其策略可能就會有差異。如果你的東西主要在鄉下賣，搜尋引擎行銷可能就完全不通，但是也許搜尋關鍵字排名行銷還可以施展效果（電話簿 之類）。
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