行動購物的主流,手機將佔七成FB廣告預算

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2019-05-06

行動購物的主流,手機將佔七成FB廣告預算

在代理商名冊發布會上,到了2020年,台灣的廣告媒體總預算將超過650億新台幣,包含FB廣告等等,其中,有77%是發生在手機上。在數位時代的廣告代理市場,包含FB廣告,已經不是單純只有買賣雙方必須溝通,另外還有技術夥伴、媒體夥伴的參與;在這種多方合作的狀態之下,「透明度精神」的重要性不容小覷。

在台灣代理商通過Facebook數位廣告專業認證(Blueprint Certification)的達成率,是亞太區第一名」。為了讓不同市場的企業及廣告主,都能找到受過專業訓練的Facebook廣告和Instagram廣告代理商,Facebook近日發布了代理商名冊。在這次發布的代理商名冊中,共有來自12個國家的128間代理商;其中,有10間代理商來自台灣,其中更有5家台灣代理商具有Blueprint Certification數位廣告專業認證。高達五成的資格認證達成率,是亞太地區的第一名。
 

行動購物成主流,手機將展握7成的廣告預算
 
在代理商名冊發布會上,Facebook大中華區代理商業務總經理引用eMarketer的研究數據指出,到了2020年,台灣的廣告媒體總預算將超過650億新台幣,包含FB廣告等等,其中,有77%是發生在手機上。這樣的趨勢也正在提升廣告Campaign(廣告活動)的複雜度,朱經理表示,「大家可能會覺得,不過就是換一個設備,也沒有什麼太大特別;但是從我們的資料看見,手機的消費行為是很不一樣的,他(手機使用者)的專注時間非常短,購物決策時間非常快。」
 
朱經理認為,在數位時代的廣告代理市場,包含FB廣告,已經不是單純只有買賣雙方必須溝通,另外還有技術夥伴、媒體夥伴的參與;在這種多方合作的狀態之下,「透明度精神」的重要性不容小覷。「透明度精神」是指要有好的平台,並讓每個客戶與技術夥伴之間都能有一致的資訊。朱怡靜強調,透明度精神的主要目的在於「聰明決策」,也就是說,讓每個合作夥伴手上有一致的資訊,為得是要在多方合作的狀況之下,達到快速溝通、聰明決策。另一方面,「透明度精神」也讓廣告執行的每個環節與成效都可以被追蹤。https://seo.appseo.com.tw/news-6.html
 
傳統行銷所做的投入與成果往往難以估計,在科技加入、掌握數據之後,現在行銷人做的每一件事情的成效都可以被追蹤,是一個完全不一樣的遊戲,包含FB廣告。
 
資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/53041/facebook-advertising-agency