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夏天長長的暑假總是想要一趟旅行，在收拾行囊走出門旅遊前，第一件事往往是上網規劃行程，如何在成千上萬筆旅遊資訊中脫穎而出，搜尋引擎就成了旅遊觀光業兵家必爭之地。雄獅旅遊以3C化經營（Content內容、Community社群、Commerce商務）三管齊下，並建立SEO優化小組，將豐富內容轉化成對搜尋引擎友善的結構，好底子加上優秀的網頁表達能力，讓網友出遊做功課，第一個找到雄獅。
雄獅旅遊官網2000年上線，2012年經歷大規模改版，網站架構從ASP變為.NET，並改用模組化網頁設計，對搜尋引擎更友善。改版後無論是造訪人數、瀏覽頁數、單次造訪時間或訂單數等關鍵指標，都有顯著成長。 雄獅還從資訊、網站經營、用戶體驗、產品行銷部門組成SEO優化小組，除了監控關鍵字與轉換成效，還處理網站架構與程式語法優化。SEO表現要好，除了要有好的網站架構，更要有優秀的內容力，雄獅從2000年以來累積超過1萬個旅行團、300萬筆機票票價、10萬間飯店等巨量資料，都是SEO優化的強力後盾。雄獅旅遊網路行銷部總監俞國興說，做SEO不是只打中關鍵字或搜尋排名很前面就好，而是要讓網站更好用。
另外，雄獅每年年底會提前規劃下一年度的行銷主題，了解每個季節的熱門關鍵字，並預先準備好資訊。但即使每年內容更換，網址仍一致，不但讓使用者年年都能找到雄獅的網站，也因網頁存在時間久，成為搜尋結果前段班。雄獅旅遊總經理裴信祐說，2008年以前，雄獅一年花掉逾4千萬關鍵字廣告費，seo優化小組建立兩年以來，不但不必買廣告，還能把省下來的錢拓展實體店面。
資料來源：數位時代，https://www.bnext.com.tw/article/32981/BN-ARTICLE-32981
內容行銷與SEO優化的關係到底是如何呢？是友好的還是敵人？